L’espansione e la costruzione di grattacieli a New York sembra davvero non fermarsi mai a discapito della crisi economica e delle difficoltà del mercato immobiliare, ma non è così e c’è chi si inventa strategie sempre nuove per riuscire a vendere case in questi immobili di assoluto prestigio, spesso prima ancora che questi palazzi siano completamente costruiti.
È quello che accade per il maggiore tra i grattacieli di lusso della Grande Mela, quello che si troverà al numero 432 di Park Avenue e che sarà pronto per il mercato tra due anni ma per il quale i costruttori sono già impegnati nella realizzazione di costosissimi spot pubblicitari per sostenere le vendite degli appartamenti, che verranno a costare cifre davvero tipiche dei grandi film di Hollywood più che di filmati pubblicitari: per quattro minuti di durata è stato infatti speso un milione di dollari, che vuol dire che ogni secondo dello spot è costato circa 4000 dollari.
A dirigere la realizzazione di questa campagna è una donna architetto che ha puntato non tanto, come è sempre accaduto fino ad ora, sul nome e sulla fama degli architetti costruttori dell’immobile ma solo su immagini di lusso, dal jet privato alla villa nella campagna inglese, che sono proprie del target assolutamente ristretto ed interessato al super lusso che possa permettersi di comprare casa in questo nuovo ed elegantissimo grattacielo. Anche perché il costo delle casa dovrà ripagare anche il notevole investimento economico che è stato fatto per la realizzazione di questi spot per i quali sono stati necessari sei mesi di riprese.